不看熱門影視劇和明星扎堆的綜藝，卻在電視上或者手機(jī)上專門收看頗具專業(yè)氣息的特殊節(jié)目——文博綜藝或文博紀(jì)錄片。這是怎樣一種選擇呢？為什么文博+綜藝能收獲滿滿的流量？因?yàn)檫@類節(jié)目確實(shí)具有吸引人的元素，能帶給觀眾不一樣的視覺享受。

　　4月10日，《小瀾尋寶記》開播，這是一個(gè)內(nèi)容獨(dú)特，且具有歷史文化內(nèi)涵的虛實(shí)交互情境短視頻欄目，也由此引發(fā)了新一輪文博綜藝熱潮。

　　《小瀾尋寶記》劇照

　　●《國(guó)家寶藏》開創(chuàng)文博類節(jié)目新模式

　　《小瀾尋寶記》，顧名思義是要“尋寶”，去哪里尋呢？答案就在山東黃河沿岸的博物館里。

　　萬(wàn)里黃河流經(jīng)山東九市，在東營(yíng)入海。山東沿黃各市的文物寶藏是黃河文化最生動(dòng)的承載與體現(xiàn)，見證了黃河沿岸世代繁衍生息、文明發(fā)展的歷史進(jìn)程。

　　“探黃河文物 講齊魯故事”，《小瀾尋寶記》是由山東省文化和旅游廳主辦，聯(lián)合沿黃九市博物館共同攝制推出的“沿著黃河遇見海”短視頻欄目，讓觀眾在鏡頭前去博物館里尋寶探秘，為觀眾解密黃河文物背后的故事，解讀齊魯黃河文化。

　　《小瀾尋寶記》只是近年來(lái)有關(guān)文物的眾多綜藝中的一個(gè)，和文物有關(guān)的節(jié)目出圈，已經(jīng)不是什么新鮮事。

　　“博物館熱”近幾年一直在升溫，全國(guó)很多城市的博物館都是旅游熱門目的地。比如位于濟(jì)南的山東博物館，每到周末或者節(jié)假日，抑或是有文物大展時(shí)，博物館入口前都會(huì)排起長(zhǎng)長(zhǎng)的參觀隊(duì)伍，這也許就是現(xiàn)在的人們對(duì)于歷史文化，對(duì)于文物的高度關(guān)注、喜愛或想從中尋求更多的知識(shí)的結(jié)果。

　　隨著“博物館熱”而來(lái)的就是文博類綜藝快速“發(fā)酵”，人們對(duì)這類節(jié)目越來(lái)越喜愛，收視率越來(lái)越高，文博類綜藝節(jié)目、視頻等也成為文化類綜藝節(jié)目的“搶手貨”。

　　這類節(jié)目的第一個(gè)熱潮是由2017年底播出的《國(guó)家寶藏》引發(fā)的。也正是因?yàn)檫@個(gè)節(jié)目的播出，文博類綜藝節(jié)目開始了不斷創(chuàng)新、出新。之后，央視和多家衛(wèi)視接連推出了多個(gè)特色不一的文博類綜藝節(jié)目或者紀(jì)錄片——《萬(wàn)里走單騎》《文物“潮”我看》《遇見天壇》《上新了·故宮》《贏在博物館》《我在故宮修文物》《如果國(guó)寶會(huì)說話》《國(guó)寶·發(fā)現(xiàn)》《發(fā)掘記》……

　　這些綜藝節(jié)目，關(guān)注度高，有的甚至比熱門影視劇還要受歡迎，且好評(píng)度很高，各個(gè)年齡段觀眾都能看得進(jìn)去、看得“上癮”。從深層次看，是普通人對(duì)中國(guó)的歷史文化越來(lái)越有認(rèn)知的需求，隨之對(duì)于這些蘊(yùn)藏著歷史文化的載體——文物也更有認(rèn)知的需求。于是，博物館的文物“活”起來(lái)了，博物館漸漸成了網(wǎng)紅熱門打卡地。

　　●山東的文博綜藝抓住了風(fēng)口

　　在這股文博綜藝節(jié)目的熱潮中，山東也沒有落后，推出了自己的文物節(jié)目《文物里的山東》，于2022年7月8日開始播出。

　　山東歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，文化底蘊(yùn)深厚，文物數(shù)量在全國(guó)名列前茅，且種類繁多。《文物里的山東》精選了數(shù)十件省內(nèi)有代表性、典型性的有影響力的文物，通過對(duì)其的解讀，追溯山東歷史的高光時(shí)刻。節(jié)目邀請(qǐng)山東大學(xué)歷史文化學(xué)院博士生導(dǎo)師欒豐實(shí)、山東博物館館長(zhǎng)鄭同修、山東大學(xué)歷史文化學(xué)院院長(zhǎng)方輝、山東文物考古研究院院長(zhǎng)孫波等專家學(xué)者，為觀眾解讀文物，還原考古現(xiàn)場(chǎng)。同時(shí)，作家、文化學(xué)者魏新，則傳遞給觀眾富有詩(shī)意的文物觀，以物見史，以物見人。

　　從呈現(xiàn)方式看，《文物里的山東》更加注重?cái)⑹乱暯堑亩嘣院透娱_闊的表達(dá)空間。比如，節(jié)目在表現(xiàn)形式上不拘一格，適合于不同圈層，特別增加青年文物研學(xué)團(tuán)，吸引更多年輕人關(guān)注文物，關(guān)注傳統(tǒng)文化，關(guān)注中華文明的遞進(jìn)過程。節(jié)目通過設(shè)置好玩又有趣的“文物古知今”、博物館識(shí)字大賽、現(xiàn)代高科技考古、黑陶制作工藝現(xiàn)場(chǎng)復(fù)原等各種趣味游戲和制作體驗(yàn)，讓年輕人充分感受到文物的魅力。

　　節(jié)目播出后，很多年輕人為了更多更深入了解節(jié)目中介紹的文物，去博物館實(shí)地參觀，使得博物館也變成了打卡地，很多文物也隨之成為“網(wǎng)紅”。

　　當(dāng)文博遇上綜藝，在當(dāng)下這個(gè)網(wǎng)紅不斷出現(xiàn)的新時(shí)代里，必定會(huì)碰撞出炫目的火花。《文物里的山東》《文物“潮”我看》《國(guó)家寶藏》等火出圈的文博類綜藝，就應(yīng)驗(yàn)了這個(gè)說法。

　　文博綜藝節(jié)目，啟用的“明星”是各種文物，秀場(chǎng)就在博物館里;深邃的歷史，有趣的考古故事，文物的高“顏值”，足以讓這類節(jié)目不斷沖上熱搜，不斷引發(fā)話題。

　　山東還推出一檔名為《我愛博物館》的文博探索體驗(yàn)節(jié)目。每期節(jié)目中，在一位博物館推薦人的帶領(lǐng)下探訪和體驗(yàn)主題不同、藏品各異的博物館，在琳瑯滿目的藏品和博物館館長(zhǎng)的對(duì)話之間，追尋歷史和文化的印記。這些博物館除了恢宏壯觀的“國(guó)家隊(duì)”，更多的則是特色鮮明、妙趣橫生的“民間博物館”。

　　山東的這兩個(gè)節(jié)目只是近幾年里全國(guó)各地類似節(jié)目中的一小部分。由中央廣播電視總臺(tái)、國(guó)家文物局聯(lián)合推出的《中國(guó)國(guó)寶大會(huì)》圍繞全國(guó)140多家博物館的近千件文物精品，讓選手和觀眾通過文博知識(shí)競(jìng)答開啟中華五千年文明的探索之旅;北京衛(wèi)視推出的《博物館之城》以“探秘”為切口，觀眾跟隨鏡頭深入北京市內(nèi)多座博物館，并參與到館內(nèi)維護(hù)、修繕等工作中，認(rèn)識(shí)不一樣的博物館;內(nèi)蒙古衛(wèi)視大型文博綜藝《館長(zhǎng)·請(qǐng)亮寶》帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)全國(guó)16個(gè)省區(qū)市，探訪國(guó)內(nèi)24座知名博物館，展示文物魅力，展現(xiàn)中華文明對(duì)世界文化發(fā)展的影響;河南衛(wèi)視與優(yōu)酷聯(lián)合出品的文化探索紀(jì)實(shí)節(jié)目《閃耀吧!中華文明》，深入三星堆、秦始皇帝陵、南海Ⅰ號(hào)、殷墟、敦煌等考古現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)話各大博物館館長(zhǎng)、一線考古隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)、資深文博考古專家，通過文物尋找中華文明的傳承脈絡(luò)……

　　各種形式、風(fēng)格的文博節(jié)目在創(chuàng)意表達(dá)方面也不斷探索，每每都能讓觀眾耳目一新;在內(nèi)容題材上的不斷拓新也為國(guó)內(nèi)文化類節(jié)目提供了新的創(chuàng)作方向。

　　●文博類紀(jì)錄片也能贏得收視率

　　2022年11月，大型考古紀(jì)錄片《城子崖》先后登陸央視和山東衛(wèi)視。本片講述了幾代考古工作者、文化學(xué)者對(duì)城子崖遺址發(fā)掘、研究及保護(hù)的故事，通過時(shí)間的推移，展現(xiàn)出他們?yōu)橹腥A文明探源付出的艱辛努力和取得的重大成就。城子崖遺址發(fā)掘出的文物及考古成果，彰顯出龍山文化和岳石文化時(shí)期，生活在這片土地上的先人們篳路藍(lán)縷、創(chuàng)造文明的故事。

　　以濟(jì)南市考古發(fā)現(xiàn)為題材拍攝的考古、文物紀(jì)錄片還有很多：由濟(jì)南市考古研究院與中央廣播電視總臺(tái)科教頻道合作拍攝的考古專題片《元代濟(jì)南王張榮家族墓地》上、下集于今年3月17日、18日晚在央視頻道CCTV-10《探索·發(fā)現(xiàn)》欄目首播;去年他們還合作拍攝了考古專題片《濟(jì)南元代郭氏家族墓地》和講述歷城區(qū)唐冶街道明代墓葬的《石室疑冢》;在此之前還有《濟(jì)南劉家莊商墓》《魏家莊漢墓》等。

　　這還只是濟(jì)南考古被拍成紀(jì)錄片的一部分，已能足夠說明濟(jì)南市近年來(lái)在考古方面取得的驕人成績(jī)。而央視拍攝的全國(guó)各地考古文物新成果紀(jì)錄片更多，比如《我在故宮修文物》等等，說明這類考古文物的紀(jì)錄片是具有文化內(nèi)涵和價(jià)值的，也能夠贏得收視率。

　　●年輕人成文博類節(jié)目消費(fèi)主力

　　今年2月份，優(yōu)酷發(fā)布了《2022傳統(tǒng)文化節(jié)目數(shù)據(jù)報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，國(guó)風(fēng)國(guó)潮成熒屏生力軍，9.5億人次通過觀看視聽節(jié)目擁抱傳統(tǒng)文化。年輕人與傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，90后、00后觀看占比七成。超六成“Z世代”認(rèn)為，傳統(tǒng)文化節(jié)目深度創(chuàng)新，場(chǎng)景、劇情設(shè)計(jì)等極具感染力，傳達(dá)了中華傳統(tǒng)文化的思想內(nèi)涵，是學(xué)習(xí)了解傳統(tǒng)文化的窗口。

　　根據(jù)數(shù)據(jù)，2022年傳統(tǒng)文化節(jié)目累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)8446萬(wàn)小時(shí)，相比2021年增長(zhǎng)近6倍。眾多受訪網(wǎng)友表示，《國(guó)家寶藏之文物季》《典籍里的中國(guó)第二季》《元宵奇妙游》《博物館之城》等節(jié)目最受年輕人歡迎，傳統(tǒng)文化節(jié)目持續(xù)出圈。

　　《報(bào)告》顯示，文博節(jié)目95后觀眾中占比達(dá)到35.5%，成為主力軍，含90后在內(nèi)的年輕人占比近六成。眾多受訪網(wǎng)友表示，《國(guó)家寶藏》第三季、《我在故宮修文物》電影版、《博物館之夜》、《隱秘的細(xì)節(jié)》等文物類、考古類節(jié)目最受年輕人歡迎。

　　觀看傳統(tǒng)文化節(jié)目的原因是什么？為什么年輕人成了主力軍？

　　超六成年輕網(wǎng)友認(rèn)為，文博節(jié)目弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、契合時(shí)代精神;同時(shí)，兼具知識(shí)與趣味，有獲得感。他們希望通過“打卡”文博節(jié)目學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化及歷史知識(shí)，體悟文物背后的精神價(jià)值。傳統(tǒng)文化節(jié)目場(chǎng)景和劇情設(shè)計(jì)等極具感染力，傳達(dá)了中華傳統(tǒng)文化的思想內(nèi)涵，是學(xué)習(xí)和了解傳統(tǒng)文化的重要途徑。如今，傳統(tǒng)文化節(jié)目深入人心，眾多受訪網(wǎng)友表示，內(nèi)容形式深度創(chuàng)新，以視覺上的“新奇特”豐富藝術(shù)創(chuàng)作空間，充分闡釋了中國(guó)精神和中國(guó)價(jià)值，讓傳統(tǒng)文化大放異彩。

　　文博類節(jié)目雖然是在介紹考古、文物，但實(shí)際上卻是在講述中國(guó)的歷史文化，將中國(guó)的歷史文脈梳理清楚，講給觀眾們。節(jié)目鋪陳情節(jié)，從不同層面創(chuàng)新，吸引不同的受眾群體。創(chuàng)新傳播形式的文博節(jié)目，向創(chuàng)作者提出了更為專業(yè)的拍攝要求。用生動(dòng)的方式，引領(lǐng)人們對(duì)文物、考古的探尋，去深入理解中華文明的文化自信，讓廣大觀眾在一場(chǎng)場(chǎng)視覺盛宴中，感受到文化的深遠(yuǎn)，文物的價(jià)值;更讓收藏在博物館里的文物，以一種最新的方式“活起來(lái)”，一樣可以帶來(lái)熱門影視劇那樣的“大流量”，帶給人們更多、更好、更神奇的視覺享受。（完）