距離今年3月首批“好品山東”品牌推出已經(jīng)過去了半年時(shí)間。在這半年中，來自制造業(yè)、消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品等領(lǐng)域的223家入選品牌收獲了十足的曝光量。憑借自身過硬的品質(zhì)，以及山東對(duì)“好品山東”品牌的持續(xù)投入，首批品牌影響力不斷提升，并帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

　　與此同時(shí)，“好品山東”品牌建設(shè)也在助力山東從品牌大省向品牌強(qiáng)省邁進(jìn)，未來隨著對(duì)“好品山東”內(nèi)容、傳播、營(yíng)銷的不斷創(chuàng)新，山東區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)有望得到持續(xù)提升。

　　匯聚“好品”

　　山東品牌“天團(tuán)”出道

　　山東省雖然是品牌大省，但品牌分散在各部門各系統(tǒng)，沒有形成聚合效應(yīng)，還不是品牌強(qiáng)省，在走向全國(guó)、走向世界的過程中，無(wú)法讓消費(fèi)者形成一個(gè)清晰、明確的關(guān)于山東產(chǎn)品和服務(wù)的品牌認(rèn)知，所以迫切需要打造自己的區(qū)域公共品牌。

　　為加強(qiáng)山東區(qū)域公共品牌建設(shè)，2020年省政府工作報(bào)告明確提出了建設(shè)“好品山東”品牌體系的重點(diǎn)任務(wù)。2021年2月，《關(guān)于共建共享“好品山東”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》印發(fā)，提出構(gòu)建“好品山東”產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標(biāo)志“4+1”品牌體系。

　　此后，歷經(jīng)整年緊鑼密鼓的工作，今年3月2日，首批223家“好品山東”品牌終“出爐”。

　　從大類來看，這些“好品”主要來自制造業(yè)、消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。在此基礎(chǔ)上又劃分為家用電器；新一代信息技術(shù)；高端裝備；高端化工；新能源新材料；醫(yī)養(yǎng)、文教用品、工藝品及相關(guān)制品；紡織服裝；酒、飲料、精制茶；肉制品、水產(chǎn)品；糧食及其副產(chǎn)品；食用植物油、調(diào)味品、花生制品；焙烤食品及保健食品；蔬菜、果品、食用菌及其制品；區(qū)域類產(chǎn)品等共計(jì)14個(gè)類別。

　　從名單來看，入選的品牌普遍突出了質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌、效益及綠色發(fā)展等評(píng)價(jià)指標(biāo)，具有質(zhì)量水平高、社會(huì)知名度高、市場(chǎng)影響力大等特點(diǎn)，體現(xiàn)了“好品山東”的核心內(nèi)涵，展現(xiàn)了群眾舌尖上的、日常消費(fèi)的“好品山東”和山東省新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換發(fā)展成果。

　　走進(jìn)展會(huì)

　　對(duì)外講述山東好品故事

　　在首批“好品山東”名單出爐之后，圍繞“好品山東”品牌共建共享，山東進(jìn)行了一系列的努力。按照此前部署，進(jìn)展會(huì)，在展區(qū)內(nèi)設(shè)立“好品山東”展示窗口，打造“好品山東”品牌形象，帶領(lǐng)“好品”企業(yè)走出去傳播齊魯文化，講好山東故事是推廣的主要形式之一。

　　7月7日—11日，第二十八屆中國(guó)蘭州投資貿(mào)易洽談會(huì)(簡(jiǎn)稱“蘭洽會(huì)”)在蘭州市舉辦，作為今年山東品牌中華行的首站，山東攜福牌阿膠等“好品山東”品牌參與，在對(duì)外展現(xiàn)品牌形象的同時(shí)，亦為相關(guān)品牌提供了商務(wù)合作的機(jī)遇。

　　8月21日，第六屆中華老字號(hào)(山東)博覽會(huì)剛剛在濟(jì)南落下帷幕。在此次展會(huì)上，東阿阿膠、德州扒雞等多家“好品山東”品牌亮相，對(duì)外展示好品品質(zhì)、講述好品故事。

　　在頻頻走入高規(guī)格展會(huì)的同時(shí)，山東各市也在不遺余力地推廣當(dāng)?shù)氐摹昂闷飞綎|”品牌。比如，5月26日，威海正式啟動(dòng)了“好品山東·優(yōu)品威海”品牌宣傳推介活動(dòng)，將利用半年時(shí)間，集中宣傳推廣威海最具影響力的產(chǎn)品、企業(yè)和區(qū)域品牌，全力打造“好品山東·優(yōu)品威海”品牌形象，講好威海品牌故事。

　　此外，在今年的中國(guó)品牌日期間，山東還適時(shí)啟動(dòng)了第二屆“好品山東”品牌故事大賽。大賽面向全省征集，共設(shè)演講、征文、視覺藝術(shù)三種比賽類型，廣大市場(chǎng)主體、第一批“好品山東”品牌企業(yè)、各類政府獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)企業(yè)同場(chǎng)競(jìng)技，通過挖掘具有時(shí)代特色的品牌故事，提煉質(zhì)量管理、品牌建設(shè)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與成功做法，展示質(zhì)量提升、品牌創(chuàng)建成效突出的人與事，共創(chuàng)品牌故事，共享品質(zhì)生活。

　　品牌提升

　　“好品山東”加速出海

　　品牌一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費(fèi)，能否讓消費(fèi)者認(rèn)可是檢驗(yàn)品牌成色的重要標(biāo)準(zhǔn)。隨著“好品山東”品牌的推廣，相關(guān)產(chǎn)品正在鏈接到更多消費(fèi)者。

　　今年5月份，山東舉辦了第四屆雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)暨非洲好物網(wǎng)購(gòu)節(jié)，圍繞“好品山東”名錄中的品牌進(jìn)行選品，搭建“好品山東·惠享生活”雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)營(yíng)銷專場(chǎng)，推出滿減、白條免息、限時(shí)折扣等優(yōu)惠，品牌商家推出店鋪體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景，迅速提高企業(yè)品牌知名度，提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售額。

　　活動(dòng)期間共有107個(gè)“好品山東”品牌進(jìn)行了直播帶貨，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售額增長(zhǎng)11.6%。其中，海爾同比增長(zhǎng)3.3%，金鑼同比增長(zhǎng)49%。濟(jì)南、煙臺(tái)、青島美妝類目增速明顯，福瑞達(dá)旗下企業(yè)頤蓮、貝潤(rùn)等品牌增速超過100%。

　　不僅如此，在自身產(chǎn)品品質(zhì)過硬的基礎(chǔ)上，疊加“好品山東”的品牌效應(yīng)，越來越多的品牌有意出海尋找新的商機(jī)。

　　7月份舉辦的第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)期間，“好品山東”品牌泰山體育、春雪食品、華熙生物等組團(tuán)亮相，旗下產(chǎn)品受到采購(gòu)商和專業(yè)觀眾的追捧。

　　在泰山體育董事長(zhǎng)卞青峰看來，如今品牌形象的塑造越來越重要，誰(shuí)品牌營(yíng)銷做得好，誰(shuí)就占據(jù)市場(chǎng)先機(jī)。“好品山東”是推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行品牌創(chuàng)新、打造品牌文化的一個(gè)機(jī)會(huì)，為塑造品牌力量提供了戰(zhàn)略支撐和政策支持。在未來，公司將借助“好品山東”這一平臺(tái)，重點(diǎn)打造高端制造、智慧體育等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)板塊，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、現(xiàn)代化發(fā)展，繼續(xù)增強(qiáng)在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　春雪食品的相關(guān)負(fù)責(zé)人也稱，目前公司產(chǎn)品已經(jīng)出口日本、韓國(guó)等20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，未來有意邁向更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

　　跑出加速度

　　山東邁向品牌強(qiáng)省

　　“好品山東”是山東省委省政府傾力打造的金字招牌。從大國(guó)重器到衣食住行，山東“好品”不斷突破卡脖子技術(shù)，塑強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，為國(guó)家添彩，讓世界矚目；高點(diǎn)起步，標(biāo)準(zhǔn)升華“好品”。

　　通過“好品山東”共建共享，山東持續(xù)向品牌強(qiáng)省邁進(jìn)。一串?dāng)?shù)字凸顯了山東在品牌建設(shè)領(lǐng)域的成績(jī)，截至目前，“好品山東”企業(yè)主導(dǎo)制修訂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)204項(xiàng)，參與制修訂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)1578項(xiàng)，不斷引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，將山東智慧貢獻(xiàn)到全球。

　　在2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單中，山東共有海爾、青島啤酒等46個(gè)品牌上榜，位居全國(guó)第三、華東地區(qū)第一。其中，海爾以4739.65億元躋身榜單第三名；青島啤酒品牌價(jià)值創(chuàng)2182.25億元新紀(jì)錄，19年蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)首位。

　　全省累計(jì)獲得中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)及提名獎(jiǎng)24個(gè)，培育山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)87個(gè)，提名獎(jiǎng)90個(gè)，推出880家高端品牌培育企業(yè)，加快了品牌高端化進(jìn)程。

　　根據(jù)規(guī)劃，在未來，山東還將繼續(xù)深化“好品山東”品牌建設(shè)，聚焦服務(wù)業(yè)，適時(shí)推出第二批“好品山東”品牌，而圍繞其進(jìn)行的內(nèi)容、傳播、營(yíng)銷創(chuàng)新，也有望使得“好品山東”成為一個(gè)屬于山東的超級(jí)IP，不斷放大品牌效應(yīng)，提升區(qū)域品牌新優(yōu)勢(shì)。（黃壽賡）（完）